-
- offline
- Знаток
- Репутация: 1
- Сообщения: 503
- Зарегистрирован: 05 мар 2021, 16:16
Дмитрий Владимирович Бодренко (Action): «PR организовывает идеологию общества»
Великолепные маркетологи осознают: время классических механизмов в борьбе за внимание потребителя, ушло. Мудрые агенты по маркетингу идут дальше, справедливо полагая, что marketing – не только ниша продвижения товаров, но и ниша нравственного влияния на моральную логику общества. Социум перестал воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и no name фактов, сегодня необходимо более тонкое, вежливое воздействие на психоэмоциональную подкорку мозга. Именно по такому пути в свое время начало развиваться и продолжает уверенное движение учреждение Action, ведомое дальновидным руководителем Дмитрием Владимировичем Бодренко.
Главное – возбудить чувства
Маркетинговое агентство Action, на протяжении уймы лет являющееся флагманом национальной маркетинговой индустрии, делами доказывает правильность выбранного курса. Один офис организации https://action.ru/ на Бутырской улице в столице РФ, где нет стандартных стен, где вместо стульев гамаки, где можно в любой момент поиграть в кикер или ping-pong, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такого образца успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и другие. В них внимание потребителя завоевывается не нудным перечислением сухих цифр, мало что говорящим покупателю, а эмоциональным сближением. Из последних примеров можно отметить неординарный видеоролик, рекламирующий тихие колёса от Continental. Фрагмент на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет резины – это не просто мощно, это удар наповал по конкурентам!
Работа на перспективу
Идея объединения разрозненных Promo концепций в мощный единый блок не нова. Как ни отличны стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, в эти дни они по отдельности не функционируют. Необходим симбиоз определённых инструментов, объединенных на основе потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Маркетинговая продукция обязана быть ориентированной на человека, убежден Д. В. Бодренко, только так можно привлечь внимание крайне ограниченной и безумно избирательной целевой аудитории. Не следует забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что каждый из нас живет по обе стороны экрана. Нужны двойные онлайн и offline тачпойнты в рамках единого вектора.
Маркетинг влияет на мышление
Формирование адекватной идеологии социума – еще одна из ключевых задача маркетинга как прикладной науки, заявляет управляющий Action, Дмитрий Бодренко. Специалисты по продвижению не просто продвигают товары и услуги, делают name компании узнаваемым, а напрямую влияют на логику целых пластов населения. Предприниматели сегодня перегружены сведениями: ежедневно на каждого из нас обрушивается лавина фактов и цифр, половину из которых невозможно проверить. Из-за этого разумным видится принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с покупателем, предполагающий в первую очередь вовлечение чувств и эмоций.
Великолепные маркетологи осознают: время классических механизмов в борьбе за внимание потребителя, ушло. Мудрые агенты по маркетингу идут дальше, справедливо полагая, что marketing – не только ниша продвижения товаров, но и ниша нравственного влияния на моральную логику общества. Социум перестал воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и no name фактов, сегодня необходимо более тонкое, вежливое воздействие на психоэмоциональную подкорку мозга. Именно по такому пути в свое время начало развиваться и продолжает уверенное движение учреждение Action, ведомое дальновидным руководителем Дмитрием Владимировичем Бодренко.
Главное – возбудить чувства
Маркетинговое агентство Action, на протяжении уймы лет являющееся флагманом национальной маркетинговой индустрии, делами доказывает правильность выбранного курса. Один офис организации https://action.ru/ на Бутырской улице в столице РФ, где нет стандартных стен, где вместо стульев гамаки, где можно в любой момент поиграть в кикер или ping-pong, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такого образца успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и другие. В них внимание потребителя завоевывается не нудным перечислением сухих цифр, мало что говорящим покупателю, а эмоциональным сближением. Из последних примеров можно отметить неординарный видеоролик, рекламирующий тихие колёса от Continental. Фрагмент на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет резины – это не просто мощно, это удар наповал по конкурентам!
Работа на перспективу
Идея объединения разрозненных Promo концепций в мощный единый блок не нова. Как ни отличны стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, в эти дни они по отдельности не функционируют. Необходим симбиоз определённых инструментов, объединенных на основе потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Маркетинговая продукция обязана быть ориентированной на человека, убежден Д. В. Бодренко, только так можно привлечь внимание крайне ограниченной и безумно избирательной целевой аудитории. Не следует забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что каждый из нас живет по обе стороны экрана. Нужны двойные онлайн и offline тачпойнты в рамках единого вектора.
Маркетинг влияет на мышление
Формирование адекватной идеологии социума – еще одна из ключевых задача маркетинга как прикладной науки, заявляет управляющий Action, Дмитрий Бодренко. Специалисты по продвижению не просто продвигают товары и услуги, делают name компании узнаваемым, а напрямую влияют на логику целых пластов населения. Предприниматели сегодня перегружены сведениями: ежедневно на каждого из нас обрушивается лавина фактов и цифр, половину из которых невозможно проверить. Из-за этого разумным видится принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с покупателем, предполагающий в первую очередь вовлечение чувств и эмоций.